中国微博营销十大经典案例盘点

据权威机构预测,到2010年底,中国互联网微博活跃注册账户累计将超过6500万,2011年将超过1亿。国内微博市场将在2013年进入成熟期。 毫无疑问,微博将成为未来商业战争的另一个重要战场。 笔者梳理了微博营销的十个经典案例,探讨了如何促进微博营销的发展。 新浪微博运行:随时随地分享1。新浪微博运行:2010年8月28日,新浪微博一周年,随时随地分享 在这一天,a & ldquo微博跑得很快。活动在全市范围内举行:10支不同形状的迷你微博团队,携带特殊礼品和8名在线收集的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,穿越北京的五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等标志性场所。,并发送微博。随时随地分享。传递给每一个路人的精神 &ldquo。微博跑得很快。这是新浪组织的庆祝微博开通一周年的活动。这是国内微博产品首次从在线大规模延伸到离线。它充分利用微博的创新特性,大胆突破传统的活动模式,用活动创造事件,并允许博客作者创建自己的内容并帮助传播。 从8月20日起,& ldquo微博跑得很快。官方微博账号的建立是为了通过话题讨论、悬念设置、投票主键、奖励等来预热活动。 活动当天,车队在车内、现场和每站在线组织网民互动,产生3万多条微博内容,吸引了各大媒体的极大关注和报道。 事件发生后的第三天,百度搜索了& ldquo微博跑得很快。获得了710,000个相关结果 通过裂变传输。微博跑得很快。这些信息立即被传递给更多的网民,用户的品牌商誉和忠诚度得到了极大的提高。 因此,从某种意义上说,这不仅是一场成功的生日晚会,也是新浪微博发展的新起点。 回顾过去,推特在2006年出现在美国已经有四年了,但在中国,微博真正进入人们生活才一年。 许多中国微博先驱进行了不懈的探索,但直到新浪微博于2009年8月正式开通,大部分都以崩溃告终 新浪微博紧随博客推广的成功经验,在短时间内迅速掀起了国内微博热潮。你发推特了吗?&rdquo。成为许多人的第一个问候。 新浪微博作为中国门户网站最早推出的微博,已经成为中国微博领域的领导者。 根据中国微博第一年市场白皮书中的数据,随着用户数量的不断增长,新浪微博每天都会产生大量的信息。 2010年7月,新浪微博每天产生9000多万条微博,产生300多万条微博,平均每秒产生近40条微博。 诺基亚n8会议微博直播2。诺基亚n8会议微博直播2。诺基亚首款Symbian^3-based手机& mdash& mdash8月25日上午,诺基亚N8通过一个新的微博直播在网上发布。 8月25日上午10: 30,诺基亚与新浪微博、renren.com、kaixin.com和youku.com的全社交网络会议开幕 直播当天,新浪微博主页推出了诺基亚N8手机。微博新闻发布会。在7小时内,该公司收到了89,034条评论并转发了这些评论。诺基亚新浪微博首页关注的人数达到49,277人,这被称为该行业品牌营销的又一成功案例。 微博营销也是一把双刃剑。 诺基亚N8微博直播门户在互联网上疯传。原来,在新浪微博直播开始时,该页面短暂停止。一小时后,硅谷电力公司发布了当时播放的糟糕视频。 诺基亚新闻发布会现场直播中的一个小瑕疵可能是& ldquo上帝。给诺基亚黑色幽默 这在新闻稿中有所描述:& ldquo一面是中国最权威的新闻门户网站直播视频,另一面是世界顶级手机制造商的重量级新闻发布会。在如此重要的新闻发布会上,色情内容被插入,这立即引发了整个网络。尽管在其网站上发布的eNet报告附有& ldquo截图& rdquo然而,人们仍然不完全信任对方。他们已经在微博上、论坛上,甚至在MSN朋友之间相互验证过了。 &rdquo。对这件事的真实性有不同的看法。相当多的专家和诺基亚的利益相关者对此感到愤怒。事实上,这是不必要的。在享受互联网带来的便利的同时,我们注定要面对互联网带来的各种麻烦。微博上的声明如下:核实并不重要 它是否真的发生并不重要。 我经常在我的三个朋友中说,发生的大多数事情都没有真相。这是娱乐时间。 如果我们说有10,000人看过这张照片,那么如果我们想告诉10,000人这张照片是假的,就没有必要了。事实上,我们不在乎真相和兴奋。 选择新媒体,享受便捷高效的互动,但也要接受它无法控制和与善与恶混淆的人。 当然,也有一些旁观者怀疑这是否是诺基亚的三种常见营销做法,而且很难分辨真假。互联网上一直都是这样,但我们应该考虑的不是这个问题,而是像诺基亚这样的手机巨头在营销和产品重点上的一些悖论。 元州装饰和家庄微博史上微博的突然流行,真正改变了公司与消费者之间的沟通&现状;个性化& rdquo。、ldquo。7次;24小时& rdquo、ldquo。完全透明。这看起来非常接近服务的最终追求,但实际上对公司的营销能力构成了挑战。 与传统社交网站、论坛和个人博客相比,微博的传播速度和范围要大得多。 我们知道社交网络是建立关系的地方,互动和服务是关键词。 因此,在微博上寻找话题和目标群体,锁定关键词,寻找潜在的粉丝积极交流,都是公司在微博上可以轻松完成的事情。 周远装饰公司巧妙地运用了这一策略 国庆假期一直是企业挖掘黄金的最佳时机。 2010年9月28日,新浪微博的主题是& ldquo周远寻求国庆节,网民抢沙发,在微博上建最高建筑&现状;这篇博客很受欢迎,不到一天,它的粉丝就超过了1000人。 最初,这个博客是500强装饰公司& mdash& mdash周远装饰公司 国庆节期间,公司发起了抢沙发活动。[#袁州寻国庆#,网友抢沙发,在微博上建高楼]庆祝61岁生日,袁州寻61个名字& quo;国庆节。人们享受优惠的家居装饰 5000、8000和10000名转发和回复#袁州国庆#评论的网民被给予& ldquo博世公司。沙发,另一张6000元的沙发代金券 与周玉安一起建造微博史上最高的建筑,演绎国庆传奇。 &rdquo。一是巧妙地利用沙发的双重含义,二是利用每个人的& ldquo国庆节。该剧情,希望您能通过此次活动参与元州装饰分享,快乐、共同成长 传统媒体的价值链由几个部分组成:信息& mdash内容& mdash& mdash商品和计量吸入器;消费 在微博的价值链中,这条链被大大缩短或取代。 公司有时发送的内容同时是广告,甚至信息本身也可以引导消费。 截至2010年10月10日,园洲北京分公司粉丝数量已超过17,000人,而#园洲在寻找国庆#话题参与转发、评论、抢沙发的互动数量已远远超过30,000人,共影响近100万用户。 凡客诚品:品牌和活动信息传播的多管齐下方法。凡客诚品(VANCL):品牌和活动信息传播的多管齐下方式微博是网民自由选择和交流信息的平台。基于这一特点,如果广告主试图通过单一硬品牌广告进行微博营销,不仅不会对品牌内涵的深化和推广产生影响,还会扰乱用户的浏览体验,从而导致他们从品牌的粉丝圈子中流失。显然,这背离了微博营销和聚集最多品牌消费者的最终目标。 那么,如何创新和发布产品和品牌信息,凡客诚品的经验可以作为借鉴。 作为最早的。家。新浪微博的广告商之一凡客诚品(VANCL)多年来发展了成熟的实用技能,成为一名广告商。颈部&rdquo。星星的天然优势 在VANCL的微博页面上,你可以清晰地看到这个快速成长的企业在应对网络营销方面的老练:一会儿,它加入新浪的相关用户给VANCL品牌项链,另一会儿,它发起了一场1元的恐慌性抢购运动,抢购价值888元的衣服来刺激粉丝脆弱的神经,另一会儿,通过送礼,它让陈瑶、许井磊等名人来与VANCL的产品互动。 此外,你还可以看到VANCL最畅销设计师产品设计背后的故事,三月份初级员工表达的情感感受,VANCL的幕后团队也将首先回答网民对关注话题中发现的普通人的疑问。 凡客诚品品牌管理部门负责人李剑雄告诉记者,虽然从目前的角度很难评估微博的营销效果,但相应的投资也很少。只要精心管理微博,微博对企业形象建设和品牌内涵提升的意义就不言而喻。 优雅的后宫5。优雅的后宫优雅的后宫优雅是社交网络环境下微博的经典案例 事件营销就是制作具有新闻价值的事件,让新闻事件传播开来,从而制作迂回的广告,达到广告的效果。 &ldquo。优雅的女人。这是微博营销的典型案例。策划者从传统的营销策略开始,比如论坛和博客,就像曾经流行的一样。视频舞者木木的身体日记&现状;同样,写一个段落,然后发送一张照片,创建你自己的& ldquo后宫风格。这种写作方式在新浪微博上受到了广泛关注。 &ldquo。优雅的后宫。从2009年12月1日注册账户到2010年2月1日营销结束,两个月内就有5万名新浪微博粉丝。每条微博都有1000多条评论,成为新浪第二大草根博客和最受欢迎的在线博客。它也吸引了黄健翔、潘石屹、蔡深宁等许多名人的注意,颇有成效。 就营销效果而言,经过两个月的大肆宣传。优雅的女人。人数在飙升,并且在寻找。在谷歌上。优雅的后宫。有210,000条记录,搜索& ldquo优雅的女人。有140,000条记录,超过55,000名粉丝,平均每篇文章超过1,000条信息。从留言的数量来看,大约是拥有数十万粉丝的赵薇和周笔畅的三分之一,也有足够的人气,这说明他们有很多活跃的粉丝。 根据注意力分析数据,其大部分注意力群体也属于网络游戏群体的目标区域。 然而,应该注意的是,从粉丝的评论中可以看出,大多数评论都是相对负面的,并且是针对现状的。降龙之剑。通过对网络游戏关键词的分析,发现人们对网络游戏的关注不是因为现状;优雅的女人。的普及和迅速崛起,其关注度已经相对稳定,用户关注度甚至低于& ldquo优雅的后宫。注意力集中,营销效果不明显 因此,& ldquo优雅的后宫。尽管活动营销如火如荼。优雅的女人。,在短短两个月内建立一个& ldquo网络轰动。然而,推广这款网络游戏是否有效还有待讨论。 此次活动的营销平台是社交网络新浪微博。尽管由于& ldquo的原因,更新、转发和评论相对方便。优雅的女人。很难找到网络游戏的定位和起点之间的匹配。与此同时,新浪微博拥有大量高端用户和社会名人,包括月光博客(Mountain Blog)等深度微博用户,这导致了营销活动后期的诸多漏洞,影响了沟通效果。如果你选择一个更纯粹的草根社区,如QQ空或天涯社区,你可能不必像现在这样过早地放弃。 谢霆锋,80后梁凯恩“下一个奇迹”女性创业成功的激情女性月收入6万

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