为什么《愤怒的小鸟》使加托瓦尔的品牌资产翻了一番?

告别中国的好声音,Gatobao欢迎新品牌超级符号 几天前,在金罐推出一周年之际,加多瓦尔宣布将与5月9日在京东商城推出的大片《愤怒的小鸟》合作推出四个限量版的《愤怒的小鸟》。 与此同时,“愤怒的小鸟”最著名的形象——胖红(Fat Red),将担任加托宝的“全球无火大使”,与消费者一起克服各种“匿名火灾” 这意味着在即将到来的饮料消费高峰季节,作为年轻品牌的“超级象征”,愤怒的小鸟将与金锅嘎多宝携手占领夏季市场。 这款手持经典知识产权在全球已累计超过20亿次下载,现已豪华升级为好莱坞大片,并将在加多瓦尔收获90年代和00年代后成为消费者必杀之地 收获:品牌复兴的超级象征”在全球化时代,特别是在移动互联网时代,每个企业都过时了。我们必须重新思考在全球化和移动互联网时代,我们应该在客户心中占据什么位置。” “邓德隆是中国鳟鱼中国区的第一个定位人物和合作伙伴,他在Gatobao新闻发布会上的讲话发人深省 现在,在互联网时代,理解网络生态、掌握年轻一代偏好的最快方法就是抓住世界上最新鲜的肉类资源,不要让超级知识产权跑掉!近年来,好莱坞的顶级知识产权一直是品牌竞争的营销资源,电影也成为一个新的营销渠道。 在这场竞争中,知识产权的价值已经上升,成为一种非常稀缺的商品,其中之一就是愤怒的小鸟。 愤怒的鸟有多热?它拯救了一家即将破产的公司。甚至连美国州长也在白宫会议上预约了。最终,它从一个纯粹的游戏发展到一个席卷各种屏幕和主要消费领域的超级知识产权。它成为《纽约时报》由互联网创造的财富象征和文化象征。 在愤怒的小鸟中,“胖红”也是最著名的,知识产权中的知识产权(IP in IP),它在世界上有着和迪士尼的米奇一样的影响力。它代表了“消气泄压”的公众诉求。这与金壶加多宝的“不生气”属性高度一致,共同传达了“年轻不生气”的积极态度 这无疑是目前最能满足嘉道宝年轻品牌需求的优质资源,“胖红”是其年轻品牌的超级象征。 无论这个限量版在市场上有多受欢迎,首先,看看这个新闻引起的广泛关注和评论,加托博已经赢了。 随着《愤怒的小鸟》的同时发行,这种带有“愤怒”表情的“下火”凉茶很可能成为中国年轻时尚群体的新宠饮品。 领先:一个全新的底池玩法的成功无疑是一个良好的开端。它使Gatobao能够在2012年品牌切换后完成外部标签的更新,从内到外形成一个完全独立的品牌,为Gatobao品牌从无到有的切换画上一个真正完美的句号。 邓德隆说哈佛大学的世界商业历史数据库中没有这样的东西。 成功完成了品牌转型的前半部分,接着是品牌个性化的后半部分。 在金罐上市一周年之际,《愤怒的小鸟》的易拉罐已经完全跳出了同行业的同类标志。有足够实力的有趣知识产权将引发雪球般的口碑传播,这无疑将在黄金罐崛起的关键时期为其增添“金色”。 这是另一个深层次的原因,为什么业界普遍对这两人持乐观态度。 不同于漫画形象,如奴才,愤怒的小鸟目前属于知识产权,没有被稀释太多。对于优先占有这一资源的品牌来说,奖金将最大化,特别是当夏季到来的几分钟内与消费者密切接触的快速消失的饮料,从而实现销售和品牌资产的双重收获。 根据京东的数据,2015年京东的销售额接近1亿元,在饮料类排名第一。 将于5月9日在京东商城推出的限量版《愤怒的小鸟》有望掀起继可口可乐之后饮料行业的新一轮易拉罐热潮 窥探:凉茶国际化的“黄金时代”。当然,加托瓦尔的目标不仅是在中国打球,也是在世界各地打球。 与竞争产品相比,金罐是主宰世界的单一产品。它将占据客户更大的份额。特别是,不熟悉凉茶的外国人需要一种更直观的方式来了解加多宝。 此前,金罐已经出现在米兰世博会、亚太经合组织、北京和伦敦奥运会、IDF等高端平台上,并积累了一定的知名度。 如今,为了真正融入世界各地的超市货架,有必要更直观地吸引外国消费并刺激购买力。愤怒的小鸟就是这样一个机会。 今年3月,“胖红”刚刚被联合国授予“国际幸福日绿色荣誉大使”称号。其国际影响不言而喻 它不仅可以被推广,它可爱的一面更受公众欢迎。这种兴趣牢牢抓住了消费者的心,并愿意为任何与此相关的东西付费带回家。 愤怒的小鸟将使加托宝的行业领先优势更加明显,并在国际布局上实现质的飞跃。 邓德隆表示,迦托巴和愤怒的小鸟(Angry Birds)之间的战略合作模式也是中国当前供应方改革的核心内容,即供应必须符合客户的心理定位,给予金罐更多的消费和排水元素,并提供足够的动力和方向来创造凉茶的黄金时代,加速“凉茶中国梦” 品牌传播专家、品牌观察杂志主编郑学勤认为,“鹰飞得越高,天空空就会变得越宽。” 愤怒的小鸟有限公司包装只是加托博2016年品牌营销创新的第一道菜。接下来,佳通宝将整合资源,加强与消费的互动和沟通,借助欧洲杯、奥运会等国际平台,不断强化金壶佳通宝年轻、时尚、充满活力的品牌形象。 他对Gatobao的评论代表了许多消费者对中国凉茶的无限期待

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