年轻人从关系到兴趣都在交朋友。

对于95岁和00岁以后的年轻一代来说,亲密度是判断他们是否能好好交谈的第一标准。 而当这些新一代年轻人逐渐成为消费市场的主力军时,各种品牌公司也绞尽脑汁“做他们想做的事”,试图破译年轻人对社会交往感兴趣的密码,并打入年轻人群体。 为了深入探讨如何把握年轻用户的问题,腾讯QQ在7月20日于上海举行的“QQ私人派对”第二阶段,通过解密年轻人感兴趣的社交模式,解读了品牌如何真正“玩弄”年轻人。 腾讯的三位顶级嘉宾,腾讯社交网络业务组副总经理吴启生,即腾讯社交网络业务组市场部总经理李丹和腾讯营销研究专家王晓春,与在场嘉宾讨论了年轻人的“新”社交行为。 腾讯社交网络业务集团市场部总经理李吴单奇胜:对社交网络的兴趣是年轻人之间的一种新联系。一个完全不同的成长环境使得年轻一代的社会行为和心态与上一代截然不同。 年轻人最大的特点是他们强调个性,希望充分展示自己,表达自己的观点,而不是随波逐流。 因此,产品的定位需要满足用户的个性化需求,并且应该使用更有趣的播放方法来满足每个人的表演愿望。 在信息碎片化、复杂化的移动互联网时代,以前基于熟人关系的“关系链社会化”逐渐衰落,取而代之的是基于不同利益群体的“利益关系链社会化”。 腾讯QQ发起的利益部落顺应了这一新的利益和社会互动趋势。在兴趣层面,它使用新的游戏方法来联系年轻人。 兴趣社会化主要依附于移动终端,从以前的流量模式转变为内容模式,内容播放方式为多媒体,强调基于兴趣地图的内容消费模式 年轻一代感兴趣的用户不仅是内容的接收者,也是生产者,他们主要使用零碎的短文。 经过两年多的技术和用户培养,QQ兴趣部落的商业价值越来越成熟。它不仅培养了一些流量巨大的非常专业的部落,还形成了不同的在线互动社区,成为用户交流共同感兴趣话题的平台。 通过兴趣标签,品牌制造商可以更准确地定位和掌握不同的QQ用户,并更有效地在QQ平台上投放广告 此外,利益部落之间的粉丝经济商业模式也正在兴起,如与华谊的星影联盟(Star Shadow Alliance)和星/K0/健康星/粉丝互动模式等。,这将是兴趣部落未来探索风扇经济模式的方向。 腾讯社交网络企业集团即通用应用部副总经理吴启生和王晓春:只有拥有独立的个性,“培育”品牌才能真正渗透到年轻人的兴趣中,对于当代年轻人的社交互动尤为重要。 社会兴趣的核心是“兴趣”——首先,为了引起年轻人的兴趣,它必须是有趣的。 兴趣的定义非常广泛,可以是某种观点评价、生活体验或体验感受。 面对不同的详细兴趣标签和兴趣群体,兴趣社会化被更精细和准确地分类,需要明确的主题和事件。 其次,年轻人越来越意识到创意的重要性,每个人都可以成为自己兴趣的发起者。 脑洞很宽的产品和设计也很受年轻人的欢迎。只有创造性的软文本才能吸引他们继续阅读。 如果品牌想要通过年轻人对社交互动的兴趣来渗透他们,他们需要改变他们的心态。 品牌发展像梯子一样经历了不同的阶段。从最初依靠不可替代的表现获得市场力量的“强势”品牌,到强调对用户理解和关怀,特别是对年轻人焦虑的关注的同理心品牌,再到更高阶段,它已经成为一个拥有自己独立人格和正确价值观的良心品牌。品牌也需要不断“升级”和更新。 可以肯定的是,过去“强势”品牌和“同理心”品牌的时代已经逐渐过去。年轻人所期待和拥护的是“养成”品牌,它能坚持自己的想法,并愿意花时间陪伴自己的成长。 腾讯营销研究专家王晓春表示,随着年轻人成为主要消费者,公开年轻人的兴趣和社交无疑可以帮助品牌更好地与年轻人沟通和交谈。 QQ私人俱乐部将探索与品牌一起重振品牌的方式方法,探索年轻人社交营销的新视野。 来源:中国广告网

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