360提升营销闭环推动行为链的大数据价值

随着大量企业加快数字化转型进程,全新的功能、策略和技术不断涌现。数字营销已经成为企业发展不可或缺的一部分。转型、变革和适应是企业不可避免的问题 营销策略日新月异,社交媒体纷繁复杂。如何通过数字营销提升客户体验,在新技术潮流的前沿开拓新市场,已经成为企业数字营销战略的重中之重 8月25日至26日,主题为“拥抱品牌数字转型”的2016年数字CMO峰会在上海举行 峰会吸引了汽车、医药、家电、旅游、金融、互联网等行业的众多代表,以及沃尔玛、海尔、SAIC、达芙妮、优步、携程等国内外知名品牌的营销巨头。 360商务产品事业部总经理杨炯伟应邀参加本次峰会,并发表了主题为“数据驱动的未来”的演讲。他在现场与客人分享了自己的品牌传播经验和营销经验,帮助推广数字营销的新方向。 360商用产品总经理杨炯伟在移动互联网时代发表演讲,在这个时代,数据“链”价值是数字营销的首要考虑因素,即大数据的容量和处理能力。 众所周知,360是中国最大的互联网安全公司。 360具有多终端和跨屏幕用户产品矩阵,因此在互联网行业获得了无与伦比的数据量。 根据权威数据,360个个人电脑用户超过5.17亿,移动用户超过7.99亿,整体市场渗透率超过96.6%。作为DAU用户比例最高的浏览器,360个安全浏览器MAU已超过3.88亿;360导航的日平均点击量超过6 . 77亿次,多年来在网站导航的市场份额中排名第一。360名手机助理每天分发1 . 8亿次 如此大量的数据来自360个丰富的终端和跨屏幕应用程序门户,因此与之相对应的是互联网行为场景数据。 在此基础上,360通过深度数据挖掘和跨屏幕数据互通创建独特的行为链大数据。 由于对用户在不同场景中的行为习惯和行为路径的充分理解,以及对用户需求、习惯、偏好和决策的三维多维分析和洞察,360行为链大数据赋予大数据更高的营销价值。 杨炯-魏先生说:“360行为链大数据的另一大优势是它的数据处理能力 360行为链大数据具有每天处理100T数据的超级能力,相当于每天12000小时的1080P视频数据。 由于实时和离线数据处理的有机结合,360行为链大数据具有极快的处理速度 离线数据存储大量原始日志,并成批处理数据。实时数据可以实现数据的同步记录和分析,实现实时决策和反馈。 然而,这些数据处理能力有助于用户锁定、活动转移、品牌曝光、内容营销等。在营销活动中。 目前,各种智能终端在“闭环”营销中层出不穷,媒体展示方式也越来越多样化。任何一个营销环节都不足以最大化营销效果。 360促销从洞察、交付、跟踪和优化四个方面开始,贯穿整个营销线,创建一个基于行为链大数据的营销闭环,以帮助广告商最大化效果。 一是基于行为链大数据进行多维数据洞察,如市场分布、受众属性、在线联系行为、媒体策略等。,指导广告决策 所谓跟踪是指打开整个营销环节的数据监控,即从监控用户的源渠道、从广告获得的流量统计到交易数据的整个跟踪过程。 此外,360促销可以自动提炼系统的“首选用户”。 360大数据平台全面收集每个消费者的在线浏览行为和消费行为,自动构建符合每个广告主特征的消费行为模型,帮助广告主自动从最佳中选择最佳,挑选出想要投资的消费者,牢牢把握住这些金字塔形的用户 在发布阶段,与许多互联网营销服务提供商不同,360促销为广告商提供贯穿用户生命周期的LTV营销矩阵。 在互联网用户购买行为的整个生命周期中,即品牌影响、兴趣启动、需求生成、影响决策、订单关闭和再购买,营销目标是通过面向用户联系人的360多终端跨屏幕应用来实现的。 此外,360根据行业和子企业推广定制营销计划和组合营销资源,帮助企业以程序化的方式管理广告投放,为各行业的企业客户提供完善的策略和投放服务,帮助广告主实现品牌目标 数字首席营销官峰会持续了两天。品牌代表和各行各业的营销专家就新营销时代企业面临的问题及其解决方案进行了热烈的讨论。 数字营销产业的发展与当初大不相同。 在经历了今年的数据输入和受众竞争后,数字营销将进入一个更加全面的时代。 360推进纵向细化,打造营销节点,横向整体改善营销闭环,充分利用大数据在行为链中的价值优势,帮助广告主全方位、三维提升品牌价值,帮助中国企业网络营销进程快速发展

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