面板价格上涨推动电视产品结构优化

从网络电视价格战到各种规模的价格上涨,彩电行业的“价格观”在2016年发生了变化 随着面板、原材料、劳动力等费用的不断增长,彩电自2月份以来出现了新一轮价格上涨。 2月22日,根据研究机构群智咨询(Qunzhi Consulting)的最新数据,2月份对电视面板的整体需求疲软,但大型面板,尤其是UHD(超高清)面板的库存依然强劲。 这意味着价格上涨将集中于大型高端产品,行业预测制造商将在3月初集体增加。 以小米电视为例。自2017年以来,价格已经上涨了三次。 最近一次涨价是在2月11日宣布的,当时小米电视的3s60和65英寸影院版分别从300元和700元上调至4799元和6699元。2月8日和1月初,3s 48英寸和55英寸都增加了。目前,他们都增加了600元和500元。 其中,48英寸上升了30%,而其余尺寸上升了5%以上 价格上涨的原因主要是面板等主要部件的成本上升和汇率波动。尽管面板制造商表现良好,但品牌制造商仍面临供需波动和利润问题的挑战。 占电视机一半以上成本的面板结构性价格上涨决定了产品的价格趋势。面板价格一直在上涨,彩电的市场价格不得不一次又一次上涨。 TCL广州销售部管理层告诉记者:“目前,我们还没有收到总部的提价通知。根据市场情况,它将在不久的将来再次上升,因为屏幕、人员、运输和原材料的成本都在上升。” 其中,小型面板的增长早于大型面板。现在对大型面板的需求正在增加,这种价格上涨至少将与面板的增长保持同步。 另一位TCL销售人员告诉记者,“就TCL电视而言,平均价格在300年前就上涨了。除此之外,预计价格还将上涨约300元。 “这条消息也收到了终端商店的反馈 广州苏宁一沟店彩电销售人员告诉记者,部分彩电产品价格将于3月份开始上涨。像32英寸和43英寸这样的小尺寸电视机一年前大幅增加,现在大尺寸电视机将很快增加。 记者参观了广州的许多商店,发现32英寸电视的售价在1000元以上。大型电视有很多促销活动,价格基本保持在前年的水平。 “面板价格的上涨是结构性的。65英寸和一些UHD产品下个月可能会继续上涨。目前小尺寸的价格稳定。 群智咨询副总经理李雅琴告诉记者 根据西格玛泰尔调查数据,32英寸面板的价格得以维持,因为整个机器制造商都在一个接一个地努力赚钱和减少需求。与此同时,面板工厂也在继续减产,市场供需趋于平衡。受SDC(三星显示公司)第七代生产线停产和SDP(戴面板厂)面板供应中断的影响,40英寸的实际供应能力大幅下降,制造商转向更大尺寸的面板。 就大尺寸而言,49英寸面板受到生产成本因素的影响,制造商没有积极规划。然而,在G7.5发电线上,50英寸的面板被75英寸的生产能力挤出。群创G8.6发电线尚未实现大规模生产,供需依然紧张。2月份65英寸的涨幅最大,单价上涨了10美元。考虑到利润和供应因素,品牌制造商仍然积极采购大尺寸产品,但生产能力有限,价格持续上涨。 尽管面板行业具有周期性,但这种价格飙升仍然出乎从业者的意料。 据创维集团库凯公司董事长王治国称,面板价格已经上涨到接近上限,“不管市场上电视的大小,涨幅都在10%左右 接下来酷开是否会提价,我们仍在衡量,面板价格已经非常接近我们设定的底线。 “网络电视面临的最大挑战是以网络品牌为主导的彩电价格上涨。小米今年2月两次提价,非常激进。 它也反映了来自侧面的操作压力。互联网品牌低价投放市场的初衷受到了影响。 “我们将更能容忍价格上涨,因为创维可以分享面板资源并有一定的反应时间,但利润肯定会受到影响 今年的价格上涨太出乎意料了。它已经从小尺寸上升到大尺寸。“现在仍然没有停止的趋势,”王治国告诉记者互联网品牌今年的利润处于危险之中。我们也在赔钱,但我们仍然有很多损失。 当前的环境对运营构成了巨大的挑战,因为成本率没有下降,但利润率已经开始急剧下降。 李雅琴还指出,不仅面板价格持续上涨,存储设备也在上涨。在总体材料成本上升的压力下,很难坚持低价竞争。 不仅是网络品牌,传统制造商也面临着成本上升的压力。 李雅琴说:“最大的问题是几乎所有的整机厂都面临巨大的利润压力,彩电行业的经营形势仍然十分严峻。” 此外,价格上涨后,后续需求并不乐观。我们预计中国市场今年将出现负增长。 从全球来看,由于美元一直在强劲升值,尽管最近一直保持稳定,但在升值后,对新兴国家的需求受到了抑制。 “从领先公司的财务报告中可以一目了然地看到彩电行业的低迷。海信和创维是近年来唯一保持净利润增长的公司,更多的公司在正负之间波动。 除了利润压力之外,王治国认为彩电价格上涨也带来了两个影响。“首先,这将使价格更加合理。当互联网品牌以低价进入市场时,损失将被列入预算。现在,如果价格超出预算,销售将受到一定程度的限制,市场将更加稳定。” 另一方面,对于制造商来说,产品结构将得到优化和改变,向大型和高端产品发展。相比之下,大型产品仍将具有更强的抗风险能力。 “来源:火网

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