[品牌故事]施华洛世奇:传承了100年的家族工艺

10,000件镶水晶的蓝色连衣裙和水晶鞋…在电影《灰姑娘》中,经典的童话场景被真实再现,美极了。 这部宏伟的电影背后矗立着一个著名的品牌施华洛世奇。 这是世界领先的水晶品牌,年营业额超过20亿美元。它也是奥地利首屈一指的富裕家庭。 五代之后,这家古老而神秘的公司仍然保持着家族管理风格,将水晶制造过程作为商业秘密代代相传,并独家拥有与水晶切割相关的专利和财富。 如今,施华洛世奇=水晶,这几乎是众所周知的 然而,一百年后,水晶生产的秘方仍然极其神秘。 这个秘方可能是施华洛世奇家族能够继续光芒四射的原因。 世纪展望-波希米亚,为了保护它的发明而被连根拔起-这个位于曾经辉煌的奥匈帝国的水晶王国是丹尼尔·施华洛世奇的出生地 1862年,他开始了传奇般的生活。 丹尼尔从小就喜欢水晶和玻璃。 他的父亲像大多数当地从业者一样,经营着一个小型水晶切割车间。 丹尼尔的宝石抛光技能也在眼睛和耳朵的影响下逐渐提高。 从那以后,他进入了传统的水晶加工行业。 丹尼尔成长于人类工业文明发生巨大变化的时代。年轻的丹尼尔也借此机会为传统的水晶加工业注入了一些新鲜血液。 当时,西门子在1866年发明了世界上第一台DC电机。爱迪生终于在1879年通过1600种材料的实验发明了电灯,这一起引发了世界上的一场电气革命。 21岁的丹尼尔被启发将电气化引入晶体加工和制造。 他和他的姐夫成立了一家珠宝公司。 经过艰苦的研究,切割晶体的马达终于成功发明了。 与传统的手工加工方法相比,自动切割机大大提高了生产速度和精度。 当然,从人群中脱颖而出的丹尼尔知道这场危机。 人们害怕出名,猪害怕强壮——丹尼尔已经成为波西米亚的“目标”。 他知道在这里呆很久是不可能的,否则廉价的仿制品就会接踵而至。 1895年,丹尼尔、弗朗兹·韦斯和阿曼德·考斯曼创立了施华洛世奇公司。他们选择阿尔卑斯山奥地利一侧的瓦特登作为他们的地点。 不仅有足够的水驱动水晶加工机,而且远离竞争对手,防止他人窃取他们的技术和设计,交通便利,可以到达水晶产品需求量很大的时尚之都巴黎。 此时,丹尼尔的水晶帝国已经成型 然而,水晶的存量毕竟是有限的,这种自然属性限制了丹尼尔的野心,所以他开始计划“逆天”——生产人造水晶。 无限创新——穿戴、生活和娱乐的一切丹尼尔于1908年开始尝试人造水晶 他和他的三个儿子建造了一个实验室,花了三年时间设计和制造熔炉。 1913年,施华洛世奇开始大规模生产自己完美无瑕的人造水晶。这些水晶和宝石产品很快受到市场的热烈欢迎。 第一次世界大战爆发后,施华洛世奇陷入了缺乏机械设备和原材料的困境。丹尼尔经过两年的发展,于1917年引进了一台自动研磨机来加工水晶产品。 20世纪20年代,用珍珠和水晶装饰的服装在欧美时尚界变得流行起来。 丹尼尔看到了这个新兴市场的需求,立即集中精力开发一种用漂亮的碎水晶装饰的石带,可以直接缝在衣服或鞋子上。 施华洛世奇水晶自此开始与香奈儿、古奇、迪奥和好莱坞大片等顶级时尚品牌广泛合作。 施华洛世奇的产品不限于装饰。 甚至用于狩猎和观鸟的双筒望远镜品牌也可能是施华洛世奇光学望远镜(Swarovski Optik),它起源于丹尼尔的长子威廉在1935年。 纽约大都会剧院和巴黎凡尔赛宫的水晶吊灯是施华洛世奇生产的“STRASS”。 1976年,施华洛世奇迎来了又一次飞跃。 当冬季奥运会在瓦滕斯的小镇因斯布鲁克举行时,施华洛世奇推出了一只水晶老鼠作为冬季奥运会纪念品。设计师马科斯·夏瑞克意外地将水晶灯组件拼凑在一起。它晶莹可爱,卖得很好。 受此启发,公司推出了一系列以小动物、花卉为主题的“银水晶”饰品。 如今,“银水晶”系列已经成为施华洛世奇公司的标志产品。 难怪施华洛世奇的第五代继承人马科斯在访华期间被问及是否会像世界上许多其他大公司一样在中国建厂时笑了:“100多年来,施华洛世奇的水土已经成为施华洛世奇的品牌。我们只会继续在施华洛世奇的土地上书写这个神话。” “苦心经营——创造水晶帝国经过两次战争的洗礼,人们的生活逐渐回到正轨,时装业重新焕发生机 在20世纪50年代和60年代,施华洛世奇的品牌影响力逐渐扩大 当玛丽莲·梦露为约翰·肯尼迪演唱“总统先生,生日快乐”时,她穿了一件带有2500颗施华洛世奇钻石的肉色吉恩·路易斯礼服。在《绿野仙踪》中也有施华洛世奇制作的服装。奥黛丽·赫本还在电影《龙凤匹配》和《蒂芙尼早餐》中使用了施华洛世奇元素 丹尼尔用他的一生来换取施华洛世奇的水晶帝国。 丹尼尔于1956年去世 但是施华洛世奇的创新并没有停止 目前施华洛世奇家族有150多名成员,其中28人在公司内部从事高级管理,其中6人构成公司的最高决策和管理层。 100多年后的今天,施华洛世奇的水晶切割秘密仍然受到严密保护,只有公司的继任者有权知道一切。 施华洛世奇在20世纪70年代再次更新了其加工技术,因为它在与服装业的交易中获得了大量利润。 当时施华洛世奇开发了一种新的“修补程序”(HeaLTH)技术,允许晶体直接附着在织物上,并精确切割锆石,以获得更好的仿钻效果。 正是这一创新使施华洛世奇在嬉皮士和石油危机的阴影下稳步前进。 矛盾转型——施华洛世奇在新时代的创新中始终坚持自己的主营业务,在完成了从第四代到第五代的转变后,公司的业务方向开始呈现明显的多元化趋势——这并不妨碍股东们相当担心。 施华洛世奇家族坚持水晶秘方,似乎在寻求摆脱历史的负担。 虽然这个已经存在了五代多的家庭仍然位于奥地利阿尔卑斯山的一个小乡村,但这里的情况却大不相同。第五代继承人马库斯·兰格斯-施华洛世奇(Markus Langes-Swarovski)说服股东投资近500万元,重建施华洛世奇的原始生产园区,并将其变成初创企业的合作办公区。这个有8000人口的村庄被命名为目的地瓦滕斯。 “科技公司可以在几个月内中断整个行业 “施华洛世奇的危机感可以从42岁的施华洛世奇董事长身上看出 尽管施华洛世奇的业务在2015年一点也不老,达到38亿美元,同比增长10%。 但是马库斯·兰格斯-施华洛世奇的决心似乎异常坚定。 “在这种情况发生之前,我们需要攻击自己 “科学技术一直推动着商业的进步和转型。施华洛世奇的崛起也源于传统水晶加工的电气化。 如果从这个角度来解释,这位五代领导人的激烈转变不无道理。 2014年,兰格-施华洛世奇和他的十几个管理团队飞往硅谷进行为期一周的实地考察。 他们会见了谷歌和一些新兴公司,包括生产人造钻石的钻石铸造厂和旧金山。 施华洛世奇家族的秘方一直与“创新”这个词密不可分,如今的“牵手”硅谷可能是另一个“熟练而大胆”的创新

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